Οι ιδρυτές της μάρκας είναι τέσσερα αδέλφια - ο Georges, ο Armand, ο Paul και ο Maurice Marciano, οι οποίοι μεγάλωσαν στη νότια Γαλλία και αφού μετακόμισαν στις Ηνωμένες Πολιτείες δημιούργησαν τη μάρκα Guess. Η πολυπολιτισμικότητα των δημιουργών έχει επηρεάσει το μοναδικό της στυλ. Το brand έγινε διάσημο για τα ενδιαφέροντα γυναικεία τζιν που τονίζουν τη σιλουέτα. Η μάρκα προσφέρει προτάσεις για κάθε περίσταση: ραντεβού με φίλους, πάρτι, στο σχολείο ή για δουλειά. Πρόσφατα, οι προτάσεις από την αθλητική γραμμή έχουν μεγάλη δημοτικότητα. Οι συλλογές της μάρκας περιγράφονται καλύτερα με τις λέξεις: ανεμελιά και αισθησιασμός - πάντα σύμφωνα με τις τελευταίες τάσεις. Το brand αγαπήθηκε επίσης από τους οπαδούς της τάσης logomania, οι οποίοι μπορούν να βρουν πολλές προτάσεις για τον εαυτό τους. Η GUESS είναι επίσης η πρώτη επιλογή πολλών διασημοτήτων. Οι σταρ όπως η Claudia Schiffer, η Naomi Campbell, η Paris Hilton, η Carla Bruni και η Gigi Hadid ήταν εκπρόσωποι της μάρκας.