Η United Colors of Benetton είναι ίσως μια από τις πιο αμφιλεγόμενες μάρκες στην παγκόσμια βιομηχανία της μόδας. Η εταιρεία είναι δημοφιλής κυρίως για τις προκλητικές της καμπάνιες που στοχεύουν να τραβήξουν την προσοχή των πελατών σε συγκεκριμένα κοινωνικά ζητήματα, όπως η καταπολέμηση του ρατσισμού και το ζήτημα της αποδοχής των LGBTQ+ ατόμων. Για πολλά χρόνια, η μάρκα προσπαθεί επίσης να ευαισθητοποιήσει το κοινό για την αυξανόμενη οικολογική καταστροφή. Το σήμα κατατεθέν της United Colors of Benetton είναι τα ζωντανά, έντονα χρώματα.